发展乡村旅游要“流量”更要“留量”

□　郑勇钢

　　近年来，随着乡村旅游热持续升温，一大批“网红村”“网红镇”孕育而生。打造“网红”文旅模式成为乡村振兴的一大亮点。然而，当打造“网红”成为乡村标配，村村皆“网红”，处处有“网红打卡地”，盲目跟风、千篇一律、急功近利等问题也随之产生。

　　诚然，乡村旅游作为新兴的经济增长点，不少村庄通过打卡地吸引游客，拓宽乡村知名度，为村民带来旅游收入，推动了当地经济发展。但“网红打卡地”如果没有自己的独特性，只是简单的复制粘贴，注定无法持久。游客的兴趣是有时限的，短期热度过后，这些网红村很快就会被遗忘，成为无人问津的空壳。激活乡村价值，把乡村“沉睡的好资源”变成“致富的活资产”，需要我们把握好“乡土味”的总基调，坚持因地制宜，试点先行，留住乡愁，让“流量”变成“留量”，最终释放出“一业兴而百业旺”的乘数效应。

　　要理念先行，切忌盲目蛮干。乡村旅游是一项系统工程，要谋定而后动，结合本土资源优势，找准开发方向，把好生态旅游、民俗文化、红色文化、采摘体验等定位。切忌盲目跟风，照葫芦画瓢，缺少自己的独有特色，出现“千村一面”的雷同感。要注重特色化、差异化，增强乡村旅游的原创性和生命力，不断丰富开发产业链和衍生品，最终带动本地经济，源源不断地注入新活力。

　　要典型示范，切忌村村冒烟。遵循市场规律，打造典型示范，让产品接受市场检验，在实践中不断调整提升。要因地制宜，量力而行，确保做一个成一个，打造可持续、能发挥带动作用的典型。切忌急功近利，照搬硬塞到乡村旅游中，避免劳民伤财或破坏生态环境和乡土文化。要与市场相结合，打造适合自己适合市场的乡村旅游特色，试点先行，以点带面，盘活农村资源。

　　要留住乡愁，切忌背离初心。乡村旅游的价值在于看山望水忆乡愁。乡村旅游的主体是村民，取之农村受益于农民。要注重保护田园风光，保留原始风貌，保持乡土味道。要积极引导群众加入乡村旅游建设中，引导农民顺应人文地理气候，不搞大拆大建，通过民俗、农家乐等形式激发当地群众主观能动性。切忌舍本逐末，搬抄“网红”，破坏本土深厚文史资源和淳朴的民俗风情。突出“村”味，体现“土”味，坚定不移地打造乡村旅游的乡土气息。（作者单位：四川省泸州市合江县委组织部）

编辑：李永鑫

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