踏春赏花热度升，清明消费“春意浓”

□　王济川

　　春和景明，清明将至，大地仿佛被大自然的妙手点染成一幅绚丽多彩的画卷。在这美好的时节，旅游市场如同被春风拂过的花海，焕发出勃勃生机。从京郊民宿的“一房难求”到各大赏花胜地的人流如织，从自驾游的热度持续攀升到高铁圈的不断扩容，短途游、周边游呈现出爆发式增长。这股以“踏青赏花”为名的热潮，为人们带来了春日的愉悦与享受，吹开了市场消费的新活力之门，勾勒出一幅消费升级的美丽图景，折射出文旅市场向“小而美”“精而深”转型的清晰趋势。

　　短程畅游，解锁消费升级新密码。清明时节，大自然的美景宛如一幅绚丽多彩的画卷，吸引着人们纷纷走出家门，投身于山水之间。途牛数据显示，短途周边游占比高达49%，2-3天的行程安排成为主流。这种短程畅游的方式，既满足了人们在繁忙生活中对短暂放松的渴望，又契合了当下快节奏生活的特点。人们不再追求长途跋涉的疲惫旅行，而是更倾向于在城市周边寻找一片宁静的天地，享受悠闲的时光。在短程畅游的热潮中，各种消费形态不断涌现。自驾游的人们驾车沿着蜿蜒的公路驶向郊外，感受着自由与惬意；高铁的便捷让更多人能够快速到达周边的旅游胜地，拓展了人们的出行半径。赏花这一传统的春日活动，如今也被赋予了新的内涵。人们不再仅仅是走马观花式地欣赏花朵，而是更加注重赏花过程中的体验和文化内涵。比如，一些地方举办的花朝节，人们身着汉服，在花海中吟诗作画、品茶抚琴，让赏花成为一种文化体验之旅。

　　民宿绽放，演绎乡村振兴新华章。民宿经济在清明踏青赏花热中可谓是一枝独秀。北京、上海等一线城市周边的民宿预订异常火爆，部分京郊热门房源价格涨幅超60%，多个房型更是提前售罄。以北京门头沟区为例，一家客栈清明假期期间房价较平日上涨61%，一房难求的局面屡见不鲜。木鸟民宿数据显示，北京民宿订单同比增长170%，南京、青岛、重庆等地同样迎来预订高峰。民宿的兴起，不仅满足了游客对于个性化住宿的需求，更是乡村经济振兴的生动体现。那些私汤庭院、山居小筑、田园民宿等特色产品，将自然景观与在地文化巧妙融合，为游客带来了独特的住宿体验。游客们在这里可以远离城市的喧嚣，亲近自然，感受乡村的宁静与美好。同时，民宿的发展也带动了当地就业，促进了农产品的销售，推动了乡村基础设施的完善。越来越多的年轻人看到了乡村民宿的发展潜力，纷纷回乡创业，为乡村带来了新的活力和人才。

　　文旅转型，绘制产业发展新蓝图。清明踏青赏花热所引发的短途游、周边游热潮，深刻地反映了文旅市场正在经历的转型。从过去追求大规模、高流量的“流量经济”，逐渐转向注重品质、深度体验的“留量经济”。这种转型体现在多个方面，除了短程畅游的消费方式和民宿经济的兴起，还有旅游产品的不断创新。如今，各地纷纷推出丰富多彩的踏青赏花主题活动：花海音乐节、花卉美食节、亲子花卉手工坊等，将赏花与音乐、美食、亲子互动等元素相结合，为游客带来了多元化的体验。同时，一些景区也在不断提升服务质量，优化景区环境，打造更加精致、舒适的旅游环境。此外，文化元素在旅游中的融入越来越深入，游客在欣赏自然风光的同时，还能了解当地的历史文化、民俗风情，让旅游不仅仅是一种休闲娱乐，更是一种文化传承和学习的过程。这种“小而美”“精而深”的转型趋势，将为文旅产业的可持续发展奠定坚实的基础。（作者单位：四川省泸州市纳溪区新乐镇人民政府）

编辑：李永鑫

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