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川南在线 发布时间：2023-02-10
2023年，从冬到春，无数欣喜在灯火璀璨中生长。
第29届自贡国际恐龙灯会自1月17日开幕至2月8日已接待游客67万人次，同比增长45%，市民和游客在火树银花中看到勃勃生机，在盐帮美味里满足味蕾，在谈笑中感受自贡风土人情。
俯瞰灯会 摄影 何山
灯会居高不下的热度，吸引了中央广播电视总台、人民日报、新华社、人民网、四川日报、四川卫视等各大媒体竞相报道，并再度登上央视元宵晚会舞台，成为春节期间最受关注的国内景点之一，自贡城市品牌营销再上一个能级。
央视元宵晚会（视频截图）
东风夜放花千树，绽放的不只万千美丽的自贡彩灯，也有加速释放的经济活力。作为疫情防控优化调整后的首个春节，文旅“开门红”拉动着全市消费强势复苏，那个热气腾腾、充满生机的自贡回来了。
灯会游人如织 摄影 叶卫东
一年之计在于春，春节市场作为全年消费的重要风向标，有着标杆和预示作用。在这个特殊的历史节点上，自贡加快实施“文旅兴市”战略，抢抓发展机遇，大力培树城市品牌，在成渝地区双城经济圈建设中尽显自贡担当。
中国灯城璀璨开启新春庆典，迎来“人从众”模式
灯会烟花秀 摄影 叶卫东
“彩灯真美”成为赏灯游客最强烈的感受，中华彩灯大世界景区当仁不让地成为了春节假期夜游“C位”。在这里，流光溢彩之间是传统文化与现代科技的交相辉映，游客既能与遥远的星辰大海对话，也能走进游戏世界圆一个武侠梦，还能重返侏罗纪时代，更能感受浓浓年味与世间烟火气。
“看灯会的游客一年比一年多。以前灯会大年三十晚上不开放，今年开放了，当晚就有2万多游客进园赏灯。”本届灯会投资建设方代表宋青山说，仅仅是除夕至正月十五期间，自贡灯会就迎来了52万人次游客，春节假期中有6天门票售罄。
自贡国际恐龙灯会新闻发布会暨推介会在重庆举行 摄影 芶思
灯会开幕前，我市在成都、重庆两地举行灯会新闻发布会，30余家成渝城市群媒体参加，推出新闻报道、相关信息500余条。在开幕后，持续挖掘灯会“爆点”传播，人民日报、央视新闻、新华每日电讯等主流媒体推出《自贡灯会让孩子变成“神笔马良”》《入选的小朋友估计能吹一辈子》等新媒体产品，平均阅读量超10万；加大营销“出圈”网红IP，“四川自贡26米巨型兔子灯”等话题登上10余个社交平台热搜热榜，日均阅读量超100万，抖音、快手和微博平台“自贡灯会”相关话题总阅读播放量达3亿次。
与此同时，自贡市积极拓宽海外传播“朋友圈”，中国国际电视台、中国网、国际在线等在其海外平台推出灯会多语种报道，组织开展“走读四川——自贡站”活动，联动四川国际传播中心推出“点亮世界 自贡彩灯”全球直播，对外传播实现新突破。
灯会烟花秀 摄影 叶卫东
一盏灯，为一座城带来了现象级传播盛况，也为自贡在文旅发展中带来了更多的机遇。春节期间，自贡的一系列文旅活动，展现出新年旅游经济的向好势头——
春节假期以来，自贡以“川菜川灯自贡味·潮来潮往中国年”为主题，先后推出100余项文旅活动，展现传统年俗和非遗文化魅力，让“点击率”变为真正的“客流量”。
夜游釜溪 摄影 周姝
有水上版自贡灯会之称的“夜游釜溪”全面升级，推出裸眼3D光影秀、水上飞行器表演、特色文艺曲艺演出、盐帮美食体验等系列全新夜游活动，延伸“夜游产业链”。两岸光影秀和张家沱精彩的水上表演吸引30余万人次游客前往观赏，为釜溪文创公园、水涯晓渡、王爷庙、釜溪步行街、自流井老街等沿途景区景点带来大量游客和强劲消费力。
方特恐龙王国烟花秀
自贡方特恐龙王国推出“花火穿越年”主题活动，特别定制“花火盛典”主题夜场演出，国潮演艺、火舞流星、瑞兽舞狮、恐龙互动等表演轮番上阵，一举成为川渝热门旅游目的地。除夕至正月十五接待游客24万人次，游客数量和收入双双位居方特全国32个主题项目之首。
自流井老街游人如织 摄影 宋姿熠
自流井老街盛大开街，为游客新增一处赏灯、品美食、感受年味的好去处。折子戏、魔术、花灯汉服秀、现场写春联等演出和活动，让这里充满浓浓年味，春节期间每天上万人次前来打卡。
毫无疑问，人们对于旅游的热情正在回归，烟火里的自贡，强劲复苏。
文旅消费激发释放强大活力，城市“烟火气”拉满
今年农历新年来得较早，对于广大游客、市民以及商家来说，2023年的1月有着太多的特殊与期待。
市民选购年货
1月13日，自贡市开始发放“自在盐都·贡享幸福——新春文旅消费券”，1000万元消费券分三轮向市民和游客发放，支持千企万户，促进全域“吃住行游购娱”联动。
春节期间，在本届灯会和各类文旅、消费活动的强力加持下，久违的“烟火气”如愿回归，加速释放经济活力，消费市场强势回暖。
在中华彩灯大世界，游客摩肩接踵；各区县新春文旅活动精彩纷呈，人头攒动；都市商圈里，人流如织，商品畅销；美食街中，餐馆生意红火，不断翻台；乡镇市集上，年货琳琅满目，返乡人大包小包选购……
东方广场年味浓
11岁的自贡女孩雨点人小志气大，瞅准了灯会这一大好“商机”摆摊售卖各类兔耳朵压发条和手提小灯笼。半个月时间里，她售出小饰品1000余件，净利润1万余元。“我会用来给爸爸、妈妈和外婆买礼物。剩下的存起来，以后用在学业上。”雨点说。
市民逛花市感受浓浓年味
供不应求的彩灯工人、瞅准商机的小姑娘、生意火爆的餐馆老板、收入见长的服务员、快乐忙碌的出租车司机……一个个身影，是欢愉的，是积极的，是充满信心的，折射出这座城市经济复苏的强劲动力。
“消费作为引领经济发展的‘三驾马车’之一，对经济发展的作用日趋重要，服务型消费更成为了当下消费升级的主力，满满的‘烟火气’就是充分证明。”自贡市商务局相关负责人介绍道，春节期间，彩灯大世界日均接待游客超4万人次，自贡市盐业历史博物馆、自贡恐龙博物馆、中国彩灯博物馆推出十余场特色迎春活动，看电影、观演艺、逛展馆、泡书店成为假日热门选择，各大商圈围绕地域、文化特色，举办了一系列商旅文结合的节庆活动，各大超市让利惠民，火热促销，生鲜食品、节日礼盒、酒水饮品等年货商品销售升温。
自流井老街 摄影 宋姿熠
一组新春数据，显示出我市消费的多元支点：华商国际城先后举办“国风游园会”“川剧正青春”等文化互动活动，春节假期客流量近200万人次，销售额实现8000余万元；张灯结彩的自流井老街，将街区文化和节日氛围紧密结合，赏民俗、品美食、乘游船、看表演，春节假期前5天接待游客5.4万人次，实现销售收入200万元；沃尔玛汇兴路店超3万人次光顾，总销售额和人均消费均高于去年春节；全市各大车商开展系列迎新春活动，重点车商实现销售额6000余万元。
美食街区生意火爆
赏美景，尝美食，不亦乐乎。头顶中国盐帮菜之乡的自贡在春节期间，不仅本地市民纷纷外出“围攻”美食，更吸引了全国各地的“好吃嘴”前来尝鲜，餐饮消费市场一片红火。盐帮特色美食成为了游客打卡、家庭聚会、朋友聚会的主战场，鲜锅兔、蘸水菜、特色鱼馆等盐帮特色风味餐厅座无虚席，部分盐帮特色餐厅排队超200个预约号，翻台率达5轮以上，上座率和营业额较前期提升60%左右。从本届灯会开幕至农历大年十五，全市餐饮业营业收入实现22.91亿元，较去年同期增长超50%。
仙市古镇年味浓 摄影 宋姿熠
假期里，全市18家A级旅游景区，共接待游客105.64万人次，公共文化场馆接待市民和游客4.36万人次。在热情的人潮中，自贡住宿市场热度回升。春节期间，各商务酒店基本处于满房状态，主城区星级酒店入住率同比上升62.44%，全市住宿业营业收入实现2.31亿元，较去年同期增长超275%。
与此同时，自贡市各级各部门围绕吃、住、行、购、游，加大对各景区景点、宾馆酒店、餐馆、停车场等旅游服务市场经营主体的巡查检查力度，持续规范优化消费环境。
市民选购春联 摄影 宋姿熠
2023年一开年，自贡大打“文旅牌”，采取有力措施，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，充分激发消费市场潜力，强力带动全域吃住行游购娱等多板块复苏回暖，文旅消费市场喜迎“开门红”。
坚定实施“文旅兴市”等战略，推动从“开门红”到“满堂红”
在这份开年的文旅消费“答卷”中，“诗与远方”在这里渐入佳境，众多元素在这里交相辉映，城市的美誉度、影响力与经济社会发展齐头并进。
当前，自贡正坚定不移实施融圈强极、工业强市、文旅兴市、城乡融合“四大战略”，加快建设“两市两城”，努力走出一条体现自贡特色、服务战略全局的新时代高质量跨越发展新路。
“文旅兴市是新动能，要把深厚的文化底蕴发挥起来、把良好的文旅基础利用起来，将资源优势转化为产业发展优势。”市委十三届四次全会指出，我市要坚定不移实施文旅兴市战略，坚持“一盘棋”布局，坚持“项目化”推进，坚持“品牌化”营销，建设独具特色的世界文旅名城，进一步鲜明以文旅深度融合推动服务业高质量发展的导向。
今年初召开的市委经济工作会明确提出，要大力实施消费复苏提振行动，围绕“吃住行游购娱”系统再造、整体发力，促进消费市场持续回暖，同时聚焦文旅等重点领域强化优质供给，促进供给端和需求端双向发力，并着力抓好文旅等主攻产业。其中，努力办好重大节会活动、认真发展节会经济已然成为全市上下的共识。
欢喜闹元宵 摄影 芶思
时下，一幕幕火热的文旅消费场景，向人们展现着经济活力，传递着发展信心，也更加坚定了全市上下立足当前，着眼长远，加快实施“文旅兴市”战略的决心。
新的奋斗时序已经开启，各级各部门稳定经济的政策保障、培育消费热点的硬招实招、人们的强烈信心与进取决心……方方面面的有利因素正在累积，不断夯实着经济持续回暖、稳步向前的基础。自贡将乘势而上，把握经济复苏脉动，做好文旅提档、消费升级文章，推动文旅消费从“开门红”到“满堂红”，奏响文旅融合与城市发展相互交融的动人乐章。
（来源：自贡网 记者 欧亚非 周姝）
编辑：李永鑫
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