泸州城市品牌如何能级跃升？我们需要你的“金点子”

　　如何让“中国酒城”这一核心定位更加深入人心？如何让泸州的硬实力与软实力交相辉映？这一次，把机会交给你，我们想听听，你认为泸州应该如何优化品牌建设与传播。

　　泸州城市品牌建设与传播工作领导小组办公室、泸州市社会科学界联合会正联合开展“泸州城市品牌建设与传播”专题征文，面向社会各界公开征集一批理论文章。

征文主题

　　铸魂、塑性、赋能——助力泸州城市品牌能级跃升

征文范围

　　社会各界人士均可参与。包括但不限于：

　　党政机关及群众团体工作者

　　各类社会组织与企事业单位从业者

　　省内外高校及智库机构专家学者

　　品牌传播与文旅服务机构专业人员

　　媒体及文化领域从业者等

征文方向

　　请围绕主题，结合泸州实际，可自拟题目。以下方向供您参考：

　　（一）品牌之魂：泸州城市文化内核的挖掘与时代重塑

　　1.泸州文化内核的价值体系与当代话语体系构建研究。（如“酿造”是泸州的历史根基，蕴含着匠心、专注、包容与转化的深厚内涵。如何将这种内敛的工业文明，创造性地转化为可感知、可体验、可向往的生活哲学。）

　　2.“泸州记忆”的活化与数字化品牌资产构建研究。（东门口、分水油纸伞、雨坛彩龙等是泸州独特的文化印记，承载着丰富的历史信息和集体情感。在数字时代，如何通过“活化”与“数字化”手段，将其转化为可互动、可传播、可消费的品牌资产。）

　　3.泸州城市视觉识别系统（VI）的艺术化与场景化应用研究。（泸州未来的城市VI设计，如何从泸州现有文化中提取更丰富、更现代、更具艺术性的设计语言，并将其融入城市公共生活的方方面面。）

　　（二）品牌之基：城市硬实力与软实力的融合转化

　　1.从“中国酒城”到“世界级白酒文化体验目的地”的能级跃升研究。（泸州拥有世界级优质白酒产业集群，这是区别于其他城市的“硬实力”。在当下新的消费环境下，如何通过文旅化、IP化、场景化的改造，把产业优势转化为强大的城市品牌吸引力。）

　　2.构建以“酒城生活”为核心的场景化体验体系研究。（在城市竞争日趋同质化的今天，独特而令人向往的生活方式，是吸引人才、游客和投资者的核心软实力。泸州如何依靠依山傍水、四省交汇的先天优势，打造“酒城生活”品牌的良好条件。）

　　3.如何以“善治与宜居”夯实城市品牌信任基石研究。（交通便捷程度、公共服务完善程度、生态环境优良程度，共同构成了城市的“功能实力”。如何把功能优势转化为品牌优势，建立起大家对泸州城市品牌的信任。）

　　（三）品牌之道：全域整合的传播矩阵与体验设计

　　1.构建分层、分众、分渠道的城市品牌内容生态研究。（宏大的城市形象宣传片、接地气的市民生活Vlog、从深度的文化解读文章和轻松有趣的社交媒体图文都是城市宣传的内容。如何根据不同渠道的特性和不同受众的偏好，进行差异化的内容创作和精准投放。）

　　2.以品牌事件与文旅产品设计驱动口碑裂变研究。（现在大家已经不满足于走马观花式的游览，更希望有深度参与、情感共鸣和个性化表达的沉浸式体验。如何通过策划品牌事件或者设计独特的文旅产品，激发大家主动分享，形成口碑的快速传播。）

　　3.城市品牌形象的动态评估与舆情应对研究。（城市口碑是品牌建设的“晴雨表”，也是最终的检验标准。如何建立一个基于大数据的智慧化口碑管理体系，及时应对负面舆情、主动引导正面口碑、系统分析中性反馈，并把这些信息运用到品牌战略的优化中，形成完整的管理闭环。）

　　（四）品牌之术：多元协同的共建共治体系构建

　　1.城市品牌共同体与协同治理机制研究。（政府内部各单位、政府与酒企如何从初级的“项目合作”模式，向更深层次的“品牌共同体”模式升级，在品牌战略、核心价值、对外形象上达成高度共识，形成利益共享、责任共担的命运共同体。）

　　2.自媒体与市民参与的激励与赋能体系研究。（在社交媒体时代，每一位市民、每一个本地自媒体都是城市品牌的“移动广告牌”和“首席推荐官”。如何将这股庞大而分散的民间力量，从自发的、无序的状态，引导为自觉的、高效的品牌共建力量。）

　　3.品牌全周期管理：重大活动的标准植入与长效资产沉淀研究。（国际酒业博览会、体育赛事、音乐节等重大活动是泸州城市品牌集中曝光的“引爆点”。如何建立一套从策划、执行到复盘的全周期管理机制，确保每一次活动都能精准地服务于品牌战略，将活动的瞬时流量沉淀为城市的长期品牌资产。）

征文要求

　　1.选题要求：政治方向正确，紧扣主题方向，立足泸州实践，注重理论创新与实践价值。

　　2.原创性要求：必须为未公开发表、未提交省、市领导及相关部门（单位）的非涉密原创性文章。

　　3.文章格式：正文字数在6000字左右为宜，文章包含摘要、关键词、正文等，格式规范、排版整洁，文末备注作者姓名、单位、联系电话。

　　4.投稿方式：提交word文档至邮箱LZCSPJ2022@163.com，邮件统一命名为“专题征文+单位+作者姓名+手机号/微信号”。

　　5.征文截止日期：2026年10月30日

其他事项

　　1.主办方将组织评选，并根据工作需要适时邀请优秀文章作者参加专题交流座谈（时间、地点另行通知）。

　　2.《泸州社会科学》刊物、泸州日报“人文社科·学术探讨”专栏、“泸州社科”微信公众号和网站将择优刊发优秀文章。同时，优秀文章观点建议将通过《社科成果要报》形式呈报市领导参阅。

　　3.本次征文将对获得一、二、三等次的文章给予一定经费支持。

　　联系人：陈雪飞

　　联系电话：0830-3090258

（来源：泸州发布－泸州城市品牌建设与传播工作领导小组办公室、泸州市社会科学界联合会）

编辑：李永鑫

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