酒香漫城醉千里 光影织梦耀九天——评泸州国际会展中心的“”夜宴·泸州”活动

□　肖大齐

　　暮色四合，酒香漫城。当两千余名来自天南地北的参展商、文化爱好者与本地市民汇聚在泸州会展中心，当无人机在夜空引领出“龙凤”飘飞图腾，这两场名为“夜宴·泸州”的活动已超越普通节庆的范畴，成为解码地理标志产品文化基因的生动现场。它以夜色为幕布，以烟火气为笔墨，书写着地理标志从“产品符号”向“文化IP”转化的创新实践，展露出泸州这座千年酒城在新时代的叙事智慧。

从味觉认同到文化共鸣的升维

　　这两场夜宴的精妙之处，首先在于其打破了传统博览会“日间展销、夜间休憩”的线性模式。主办方泸州市商务和会展局、酒业园区管委会，与承办方泸州白酒投集团等企业，以“夜经济”为时空容器，将地理标志产品的体验从单纯的味觉品鉴，拓展为视、听、触、嗅多维交融的文化沉浸。

　　参演的四川音乐学院元气弹乐队、魔方盒子乐队、乐天派、泸州非物质遗产保护传习所等表演的器乐演奏、声乐演唱、歌伴舞（彭一峰乐天派）、摇滚、魔术、非遗展演（川剧变脸吐火、划拳、杂技等），不仅是助兴表演，更是地域文化的听觉转译。当民乐旋律邂逅酒香，当歌声回荡在展馆之间，它们成为地理标志产品无形的文化注解，唤醒着受众对“泸州产”背后风土人情的集体记忆。而更具冲击力的场景，莫过于“互动划拳、喝啤酒”环节——这并非简单的娱乐项目，而是将非遗划拳技艺与现代啤酒文化进行创造性嫁接。划拳的节奏韵律、饮酒的豪迈氛围，实则是巴蜀酒文化生命力的当代表达，让地理标志从静态的“”产品标识”转化为动态的“行为传承”。来自山东、内蒙古参展商的节目，打碟喊麦（摇滚、共舞）更是将夜宴推向高潮。参与者在此刻不再是被动消费者，而是文化仪式的共创者，在互动中完成对泸州酒文化的精神认同。

　　尤为值得称道的是场外的无人机表演。数十架无人机带着数十米长的巨龙和凤凰在夜空画卷，寓意“龙凤呈祥”。既契合中华吉祥文化的集体潜意识，又以科技之光重新诠释传统意象。这恰似地理标志产品的现代化隐喻：其根脉深植于历史传统（龙与凤的古老象征），其展现形式却拥抱前沿科技（无人机编队）。

　　夜宴，这种古今对话、科技与人文的融合，精准击中了当代受众的审美触点，让地理标志的文化价值在夜空中得到璀璨绽放。

地理标志的社区赋能与情感连接

　　“二千余人共融”这一数字背后，凸显的是地理标志产业发展中常被忽视却至关重要的维度：社区参与与情感连接。地理标志的核心价值之一，在于其与产地的深度绑定，它不仅是自然禀赋的结晶，更是特定区域人民世代耕耘的精神成果。

　　夜宴成功地将参展商（全球地理标志产品的代表）、文化爱好者（跨文化传播的桥梁）与当地老百姓（原产地文化的承载者）置于同一时空场域。来自天南地北的风味与泸州本地的烟火气在此碰撞、交融。当地居民不再是地理标志故事的“他者”或背景板，而是夜宴的真正主角之一。他们的在场，他们的划拳声、吹瓶声，他们的笑语，构成了地理标志最鲜活、最真实的生活图景。这种“共融”打破了博览会上常见的“展商-观众”二元对立，构建了一个平等、开放、共享的交流空间。它向世界宣告：地理标志的生命力，不仅存在于产品标准中，更蕴藏在产地社区的日常生活里，在街巷的烟火气中。

　　承办方之一的泸州高新投资集团与四川翼梦通航科技的参与，则暗示了另一层深意：地理标志产业的未来需要传统力量与创新资本的协同助力。高新投资集团代表的地方产业升级视野，翼梦通航代表的科技应用场景，它们与白酒投集团、飘香酒谷运营公司的行业专业能力结合，共同为地理标志产品赋能，推动其从区域特产向高端消费品牌、甚至文化符号跃迁。

　　夜宴，正是这种协同效应的集中展演，也是泸州平台公司资源整合后的一次华丽亮相。

“夜宴模式”与地理标志的未来路径

　　“夜宴·泸州”的成功实践，为全国乃至全球的地理标志产品推广提供了可资借鉴的“泸州方案”。

　　其一，体验场景的极致化营造。地理标志产品需要跳出“货架思维”，构建能调动多重感官的体验场景。夜间，因其自带的神秘感、休闲属性与情感浓度，更易突破常规商务洽谈的拘谨，促成更深层次的文化共鸣与情感认同。将产品品鉴嵌入文艺演出、互动活动、科技秀场中，能有效提升其文化附加值与品牌记忆度。

　　其二，社区角色的中心化回归。地理标志的可持续发展，必须重视原产地社区的参与感与获得感。让当地民众成为活动的主体而非旁观者，不仅能保证文化展示的原真性，更能增强社区对地理标志产业的归属感与守护意识，形成产业与社区共荣的良性循环。

　　其三，资源整合的系统化运作。“夜宴”的成功，离不开政府部门的引导、专业企业的执行与市场力量的注入。这提示我们，地理标志产业的培育，需构建一个政府、企业、社区、专家、媒体等多方协同的生态系统，通过大型活动这类节点性事件，高效整合资源，实现品牌声量与产业实效的双重提升。

　　当宴席散去，酒香仍萦绕齿颊，夜空中的光影图景已刻入记忆。这场“夜宴·泸州”，其意义远不止于两晚的欢聚。它是一次成功的城市文化营销，一场深刻的地理标志教育，更是一种面向未来的产业启示录。它告诉我们，真正优秀的地理标志推广不应止于讲述产品的独特，更要善于营造一场场动人心魄的“夜宴”——在那里，产品成为媒介，文化成为主角，体验成为核心，每一个人都能在烟火气中，品味到一方风土的灵魂，感知到一座城市的温度，并心甘情愿成为其故事的传播者。

　　泸州以酒为引，以夜为台，书写了地理标志与城市文化共舞的精彩篇章。这或许预示着，中国地理标志产业的发展正从“品质认证”的1.0时代、“品牌建设”的2.0时代，迈入“文化赋能”与“体验至上”的3.0新时代。而泸州之夜，正是这个新时代一缕动人而灿烂的曙光。

作　者　简　介

　　肖大齐，合江县人。中国楹联学会理事，四川省文艺促进会、生态文明促进会、楹联学会常务理事。四川省作家协会、文艺评论家协会会员。出版有《夜郎古道》《双枪老太公》《我的援藏空间》《川渝黔金三角旅游文化研究》等文学、社科作品14部。建筑工程高级工程师，高级职业经理人，四川省科技技术技能人才。长期致力于本土文化研究与区域文旅商产业研究实践，在文学艺术评论、生态价值转化、产业融合创新等领域有深入探索。

编辑：李永鑫

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