电商直播激发销售潜力，合江荔枝绽放别样“火红”！

　　合江荔枝七月红，漫山遍野果满枝。在“中国晚熟荔枝之乡”四川合江，18万亩投产荔枝如期迎来丰收，预计总产量可达4000万公斤。

　　在疫情防控的大环境下，如何让荔枝“走”出去，成为乡村的致富果，带动产业经济活起来，合江县经济商务科技局、农业农村局等部门联合发力，开展了一系列电商+直播活动，让合江晚熟荔枝在这火热的夏天绽放出别样的红火。

合江县委副书记、县长胥兴贵现场直播带货

　　7月19日下午，合江县委副书记、县长胥兴贵做客淘宝直播间，与带货主播“原产地薇薇”一起向网友热情推荐合江当下的特色农产品，从尧坝黄粑到先市酱油、金钗石斛、真龙柚，荔城合江在直播间观众们眼中化身“美食地图”，直播间订单不断，大家纷纷为合江味道买单。

　　在推荐中，大家反响最热烈的是合江荔枝，因为只有每年7月到9月是能品尝合江荔枝的季节。荔枝甜不甜？不同品种的荔枝口感有什么不同？怎样购买正宗合江荔枝？在淘宝直播间，网友们“灵魂拷问”频出，胥兴贵则在现场当起了荔枝代言人，以幽默的解说回应大家对合江荔枝的疑问和期待。当天，直播间商家的合江荔枝、先市酱油、尧坝黄粑等产品被网友们一扫而空，两小时直播累计观看量达100万人次。

　　合江县领导为区域优质农产品“站台背书”，带动了农产品上行。在合江，同样为荔枝代言的还有果农、网络红人等。如今，打开抖音、快手等平台搜索关键词“合江荔枝”，会出现不少关联视频，视频中，果农们介绍荔枝从种植、收获到食用的流程，通过平台购买链接，网友们可以直接下单。在这些平台，也不乏官方为荔枝打CALL,在今年荔枝销售季，合江县经济商务科技局多渠道开展营销宣传，提前拍摄制作了合江荔枝相关宣传视频，在官方微信公众号、朋友圈、抖音、快手、淘宝等平台等发布。

　　荔枝与合江果农的生计紧密相关，是关乎合江乡村振兴和产业扶贫的大事。今年，受疫情影响，在年初荔枝树管护的季节，合江发起了春雨行动，将农资和技术送到果农家中，经过几个月的精心管护，荔枝丰收如期而至。在今年的销售中，合江结合当前形势，将电商带货纳入了“必选项”。

　　合江县经济商务科技局主要负责人说：“7月中旬荔枝成熟以来，合江县已组织开展直播活动十余场，不仅邀请当地网络‘大V’、知名主持人参与，众多党员干部也走进直播间变身主播，帮果农吆喝，直接‘霸屏’泸州周边地区的微信朋友圈。直播结束后，合江荔枝在淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等平台火热销售。直播带货对荔枝销售带动作用比较明显，荔枝种植经营者真切的看到了直播带货的优势和商机，大家纷纷开展直播带货活动。”

　　在合江，荔枝的销售正在酝酿一场业态革新。果农们既能用锄头也能敲键盘，正和时代一起成长，在直播带货活动中，他们朴素又紧扣买点的言辞叩开了荔枝走向世界的大门，从田间地头就把荔枝卖了出去。新零售渠道商们又一次来到合江，为这荔枝果销售把脉问诊。

凤鸣镇黄金湾村百年荔枝林

　　合江县经济商务科技局主要负责人说：“今年，合江县先后举行了泸州（合江）2020首届电商直播主题论坛和中国晚熟荔枝新零售高峰论坛暨第二届合江荔枝上市品鉴会活动，探讨直播带货的销售新模式，对接新零售渠道商。来自全国各地的60家优质新零售渠道商为合江荔枝做大做强把脉问诊，也促成合江荔枝经营主体与直播电商和新零售渠道商深入合作。当场约有20余家直播电商、新零售渠道商与合江县的荔枝经营主体达成合作意向，计划采购荔枝数十万公斤，预计销售金额1000万元以上。”

　　目前，合江县荔枝已出产2500万公斤，因销售火爆，相比去年，荔枝价格稳中有升。据不完全统计，通过电商和直播，已帮助售出合江荔枝300万余公斤，销售金额近亿元。

　　拓宽眼界，勇于尝试，合江荔枝走出了电商直播的第一步，当然，新业态的销售模式也只是打造品牌农业的第一步，合江还将通过科技创新手段和严格的管理机制，从源头上提升农产品品质，打造绿色安全的食品品牌，不负果农和消费者期待。（唐雪梅　冯岚　苟儒君　杜明珉）

编辑：成欣

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