以"乡当潮"农特产品助力消费振兴｜泸州肥儿粉亮相四川省乡村文化振兴魅力竞演大赛

　　11月4日晚，四川省第五届乡村文化振兴魅力竞演大赛决赛在巴中市圆满落幕。作为本次大赛"文体带动消费"路演区的重要组成部分，泸州肥儿粉携经典产品亮相"乡当潮"为期4天的农特产品展示展销活动，以百年品牌底蕴赋能乡村振兴，成为展销区中展现川味农特魅力的亮眼代表。

大赛盛况：乡土雅韵唱响振兴新声

　　本次大赛由中共四川省委宣传部、省农业农村厅、省文化和旅游厅等九部门联合主办，以"用乡土雅韵唱出时代新声"为主题，汇聚全省十支精英队伍同台竞技。

　　决赛现场，《多彩普光映古今》《千年传奇迤沙拉》等节目将巴文化、彝家风情与乡村新貌融为一体，生动诠释了"既有泥土深处的缱绻乡愁，又有时代浪潮的璀璨光芒"的乡村振兴图景。经过激烈角逐，昭觉县三岔河镇《火塘旺·三河新》摘得"金蜀稻"一等奖；泸州市纳溪区龙车镇凭借精彩表现荣获二等奖，展现了泸州地区在乡村文化建设中的扎实成效。

展销亮点：泸州肥儿粉彰显农特魅力

　　在同期举办的"文体带动消费"路演区，"乡当潮"农特产品展示展销活动成为连接文化与经济的重要纽带。泸州肥儿粉作为泸州传统名优产品，以"百年匠心守护婴童健康"为主题搭建展位，现场展示了泸州肥儿粉系列产品，并通过实物体验等形式，向观众讲述其始于206年的品牌故事——从川南农家传统辅食配方到现代化食品加工的产业升级历程，凸显"老字号新活力"的发展理念。

　　活动中，泸州肥儿粉的展位吸引了众多市民、采购商及媒体关注。其依托泸州优质糯米、大米等本地农产品资源，采用非遗工艺与现代营养科学结合的生产模式，成为"农产品深加工助力乡村产业振兴"的鲜活案例。据现场工作人员介绍，本次展销不仅达成多笔意向订单，更与3家文旅企业签订了产品入驻景区特产店的合作协议，进一步拓宽了销售渠道。

融合赋能：文体消费激活乡村经济

　　此次大赛通过"文化展演+消费促进"的双轮驱动模式，生动实践了"体育+"融合战略。在"文体带动消费"路演区，除泸州肥儿粉外，智能健身装备、巴中非遗文创等产品同步展出，形成"文化展示—产品体验—消费转化"的完整链条。主办方表示，此类活动旨在通过公共文化服务的"融合赋能"效应，将文化影响力转化为经济驱动力，为乡村振兴注入可持续发展动能。

　　泸州肥儿粉相关负责人在接受采访时表示："参与此次活动既是对品牌文化的一次集中展示，更是响应乡村振兴战略的具体行动。未来，我们将继续深耕农产品深加工领域，通过'品牌+产业'模式带动农户增收，让老字号在新时代乡村振兴中焕发新活力。"

　　随着大赛落幕，泸州肥儿粉等农特产品借助文化IP实现消费转化的案例，为四川"文旅农体"融合发展提供了有益借鉴，也为乡村振兴背景下的品牌建设与市场拓展探索了新路径。（完）

编辑：李永鑫

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