言论｜肖大齐：围绕“六个泸州”特色场景，深化“文旅商+百业”融合发展，推动区域经济高质量跃升

□ 肖大齐

在新时代推动西部大开发形成新格局、成渝地区双城经济圈建设纵深推进的背景下，城市发展已从单一要素竞争转向为场景生态竞争。2025年6月24日，泸州市委九届十次全会召开，《关于推进文旅商深度融合发展、高质量建设区域消费中心城市的意见》为全市加快推进区域消费中心城市建设明确了方向、提供了路径。结合泸州及各县区资源禀赋与产业基础，建议从以下方向发展特色场景。

深化“文旅商+百业”融合内核，重构产业生态发展逻辑

在现有“六个泸州”场景基础上，以文旅商产业为纽带，推动“文旅商+工业、农业、科技、商贸、会展、康养”等全产业链渗透，同时促进制造业、服务业等“百业”向文旅商场景植入，形成“双向赋能、价值倍增”的融合生态。立足泸州“酒城”“江城”“生态之城”资源禀赋，建议重点强化以下方向融合：

“漫游泸州”——文旅商+全产业链深度融合示范。文旅商+工业：拓展老窖景区、郎酒庄园茜草老工业遗址等工业旅游场景，引进工业设计团队打造“沉浸式体验馆”，联合泸州本地机械制造企业开发“智能酿酒设备研学生产线”，推动工业遗产向“生产观光+技术科普+文创开发”三位一体转型；文旅商+农业：在合江、叙永推广“非遗农耕文化体验”模式，引入农业科技企业建设“智慧稻田艺术景观”“荔枝认养采摘园”，同步开发竹编、油纸伞等非遗农产品包装设计，形成“农田变景区、农产品变商品、农房变民宿”的三产融合闭环；文旅商+教育：联合泸州职业技术学院设立“文旅商融合创新学院”，开发“白酒文化研学课程体系”“长江生态科考线路”，引入北京圣陶教育等机构打造“国家级中小学研学实践教育基地”，争取年接待研学团队目标突破50万人次。

“丹山慢生活”茶文旅活动

   “宵肴泸州”——夜间经济与文旅商IP活化。餐饮+文旅商IP：推动古蔺麻辣鸡、泸州黄粑等特色美食与“酒城故事”IP结合，引进餐饮品牌策划公司开发“泸菜文化主题餐厅”，将川剧变脸、酒令游戏融入就餐场景，打造“舌尖上的文旅商体验”；夜游+科技文旅商：在滨江路布局“长江灯光秀”、酒谷湖布局“AR江滩历史画卷”等光影项目，引入深圳丝路视觉等企业打造“沉浸式江景剧场”，通过5G+VR技术重现“长江古商埠”历史场景，提升夜间消费的文化科技含量。

作为泸州夜经济代表，佳乐金街开启“撒欢”模式

“乐购泸州”——商贸流通与文旅商消费升级。跨境电商+文旅商商品：在自贸区设立“川南文旅商商品跨境贸易中心”，引进亚马逊全球开店、敦煌网等平台，推动油纸伞、苗族银饰等非遗产品出口，配套建设“非遗手作直播基地”，培育10个年销售额超千万的文旅商电商品牌；智慧商圈+文旅商场景：在江阳经济开发区商圈嵌入“酒文化数字博物馆”“非遗快闪店”，引入商汤科技等企业开发“AR虚拟导购+文旅商打卡地图”，实现“购物即体验、消费即传播”的融合模式。

2022年5月11日，首批在本地生产的“泸州造”产品通过跨境电商正式出海

“会聚泸州”——会展经济与文旅商引流转化。展会+文旅商招商：在酒博会期间增设“文旅商产业投资专场”，引进华侨城、携程集团等文旅商巨头，同步推出“赤水河白酒文旅商走廊”“长江生态旅游线”等区域合作项目，实现“会展引流—文旅商变现—产业落地”链条；赛事+文旅商营销：在酒业园区策划“长江文化旅游节”“国际龙舟邀请赛”等IP活动，引入中视传媒等机构进行全球直播，将赛事流量转化为文旅商消费，目标带动年均游客增长20%。

酒博会期间举办的 “ 烹香泸州” 品鉴会、寻找民间好舌头、酒博嘉年华活动等吸引众多旅客参与

“康健泸州”——康养产业与文旅商体验创新。中医康养+文旅商旅居：在福宝森林公园建设“中医药文化旅居社区”，引进北京中医药大学合作设立“川南康养研究院”，开发“中药种植研学+艾灸理疗+禅修体验”套餐产品，打造“医养结合”的文旅商康养示范基地。运动健康+文旅商IP：以江阳区黄舣镇国酿半岛为核心打造“龙舟运动文旅商小镇”，引入李宁体育等企业运营“长江沿岸马拉松赛道”，开发“运动装备定制+赛事文旅商接待”产业链，培育体育消费新增长点。

2024年7月26日，泸州市康养文旅产业招商引资推介会在重庆两江假日酒店举行

“绿趣泸州”——生态价值转化型产业引进。以长江上游生态屏障为基底，融合“绿色科技+生态体验+趣味研学”，构建“生态保护-价值转化-产业创新”闭环，打造川南生态经济示范区。

纳溪区/合江县：以天仙硐风景区为核心，引进森林碳汇开发企业，探索“林业碳汇+生态旅游”模式；引入有机农产品认证机构与绿色食品加工企业，打造“泸州山地绿色食品产业园”。开发“碳足迹体验步道”，配套VR技术展示碳排放可视化数据，推动生态科普与旅游融合；依托福宝国家森林公园、长江上游珍稀鱼类保护区，引进生态科技企业（如北京林草生态）建设“森林碳汇监测研究中心”，开发“碳足迹科普体验馆”，配套引入自然教育机构（如深圳红树林基金会）打造“长江生态研学营地”，设计“森林浴步道”“珍稀动物观测站”等趣味体验项目；推广“竹产业生态链”模式：引入浙江永裕竹业等企业开发竹纤维环保制品，联合非遗工坊打造“竹编生态文创”，建设“竹林康养民宿集群”，实现“砍竹-加工-文旅商”全链条绿色发展；围绕荔枝、真龙柚等地标农产品，引进有机种植技术服务商（如生物防治、有机肥料研发企业），建设“长江上游有机农业示范区”；引入农产品绿色包装设计企业，开发可降解果篮、植物纤维礼盒等文创产品。结合赤水河流域生态资源，引进生态露营地运营商，打造“赤水河生态露营走廊”。

以非遗体验基地、非遗工坊为阵地，将开展沉浸式非遗体验

江阳区/龙马潭区：在长江滨江带布局“智慧生态公园”，引进华为数字能源团队建设“光伏步道+智能垃圾分类系统”，植入“长江大保护”AR互动装置，开发“江滩生物多样性探索”亲子趣味项目；依托泸州国家高新区，引进新能源汽车展示运营企业（如特斯拉体验中心），打造“长江绿色出行廊道”，配套建设氢能补给站、电动车研学基地，推动“绿色交通+文旅商体验”融合。依托长江生态湿地资源，引进智慧农业科技企业（如无人机植保、土壤墒情监测系统研发商），建设“长江绿色农业科技园”；联合泸州国家高新区，引入环保装备制造企业（如水处理设备、固废资源化利用技术团队），打造“长江上游环保产业集群”。配套开发“生态农田研学基地”，引入自然教育机构，设计亲子农耕体验、湿地科普课程。

叙永县/泸县/古蔺：叙永县结合乌蒙山生态资源，引进云南杨丽萍文化公司策划“赤水河生态艺术季”，在河道沿线设置环保主题装置艺术，开发“峡谷溯溪+垃圾清理”公益体验项目，带动生态民宿（如赤水河畔帐篷营地）发展；泸县推广“稻田生态种养”模式：引入江苏绿港农业建设“稻渔共生智慧农场”，开发“插秧节”“抓鱼比赛”等趣味农事活动，配套建设“农耕文化数字博物馆”，实现“生态农业+科普旅游”双向赋能；古蔺县依托乌蒙山生态屏障，引进中药材GAP种植企业（如天麻、黄精规范化种植基地），联合中医药院校开发“林下经济+康养”项目；引入生态修复技术团队（如石漠化治理、水土保持工程企业），打造“乌蒙山生态修复产业示范带”。配套开发“生态矿工研学之旅”，利用废弃矿区改造科普教育基地。

利用生态资源，打造生态研学旅游项目

与现有场景融合路径。绿趣+漫游：在“白酒文化研学基地”植入“酒糟生态循环利用”课程，联合郎酒庄园开发“零碳酒厂参观线”，实现工业旅游与生态教育结合。绿趣+康健：在福宝森林康养基地增设“森林疗愈师”培训项目，引入日本森林疗法协会资源，将生态体验与中医康养结合，开发“负氧离子疗法”特色产品。绿趣+乐购：在自贸区、酒业园区设立“生态产品跨境电商专区”，引进阿里巴巴国际站推广竹编、油纸伞等环保文创，配套建设“长江生态IP孵化中心”，打造“泸州生态”品牌矩阵。

生态价值转化机制。建立生态资源数据库，绘制“泸州生态资产地图”，量化森林、湿地、河流的碳汇价值，探索“生态指标交易”模式，引导社会资本参与生态保护；推行“生态管家”制度，为每个生态项目配备专业团队，负责环境监测、游客行为管理及生态修复，确保开发强度不超过生态承载力的20%；打造“绿趣IP矩阵”，设计“江豚君”“竹宝”等生态卡通形象，开发动漫、绘本及衍生商品，联合网易游戏推出“泸州生态冒险”手游，扩大绿色品牌影响力。

强化高能级主体培育与高品质供给体系

 强化高能级主体的培育，注重其创新能力和竞争力的提升，通过政策支持、资源倾斜和优化发展环境，促进其快速成长和做大做强。同时，构建高品质的供给体系，聚焦于产品和服务的质量提升，推动技术创新和品牌建设，以满足不断升级的市场需求和消费者的高品质追求。

构建“三位一体”主体矩阵。头部企业引领：设立“文旅商融合重点企业引进清单”，靶向招引华侨城、宋城演艺、携程集团等文旅商头部企业，对落地项目给予高额开办补贴；本地企业升级：实施“文旅商名企培育计划”，每年遴选20家本土企业（如泸州文旅集团、郎酒文旅公司、老窖中文旅公司）给予上市辅导、品牌培育支持，目标三年内培育3家营收超10亿元的本地文旅集团；中小微企业孵化：在自贸区或江阳经济开发区设立“文旅商融合孵化器”，提供三年免租场地及天使投资对接，重点培育沉浸式演艺、文旅商数字技术等领域初创企业，年度孵化项目不少于30个。

打造“泸州特色”产品集群。IP产品体系：开发“醉美泸州”超级IP，设计酒文化、长江文化、非遗文化三大系列文创产品，引入故宫文创团队合作开发“泸酒文物衍生品”，年度文创销售额突破5亿元；线路产品体系：整合赤水河流域资源，推出“白酒文化深度游”“长江生态探秘游”“非遗民俗体验游”三条黄金线路，联合遵义、宜宾等城市打造“赤水河文旅商联盟”，实现区域客源互送；数字产品体系：建设“泸州文旅商元宇宙平台”，开发“数字酒窖”“虚拟古镇”等线上体验场景，引入网易游戏团队打造“酒城奇遇记”文旅商主题游戏，实现线下场景线上化延伸。

“村游”品牌塑造，图为况场街道大地村（沱江骑游道）

区域协同与品牌营销。一是成渝协同：加入“成渝地区双城经济圈文旅商联盟”，与重庆永川、四川宜宾共建“长江上游文旅商走廊”，联合推出“巴蜀文化体验卡”，实现景区门票、交通住宿互通互认；二是品牌升级：聘请国际团队策划“中国酒城·醉美泸州”全新品牌形象，在央视、抖音等平台开展“泸州文旅商全球推广季”活动，目标三年内文旅商品牌指数进入全国地级市前30强。与宜宾、遵义共建“赤水河生态经济带”，联合开发跨区域绿色旅游线路（如“长江上游生态探秘之旅”）；与重庆荣昌、永川共享环保技术研发资源，建立“川南绿色产业联盟”。

文化保护机制。建立“非遗传承人名录”和“传统工艺保护清单”，对过度商业化项目实行“一票否决”，设立文化保护专项资金，支持非遗传承人开展活态传承。

生态管控红线。制定《泸州文旅商项目生态准入标准》，对福宝森林公园等区域实行“容量管控+低碳运营”，推广太阳能民宿、电动观光车等绿色设施，确保文旅商开发强度不超过生态承载力的30%。在“绿趣泸州”项目中设立环境准入负面清单，严禁高耗能、高污染企业入驻；建立“生态修复保证金”制度，要求开发主体按项目投资额的5%缴纳生态修复准备金。

绿色品牌培育。统一打造“绿趣泸州”区域公共品牌，制定绿色产品认证标准，对获得有机认证、低碳认证的企业给予品牌使用授权，通过“生态产品博览会”“绿色消费节”等活动提升市场影响力。

 通过以上路径，可将“六个泸州”场景转化为产业落地的具体载体，推动泸州从“要素竞争”向“生态竞争”升级，构建川渝滇黔结合部特色产业集群。旨在将六大特色场景打造成为创新融合的产业生态圈、智慧赋能的体验新高地、开放协同的区域增长极，最终实现泸州从传统发展模式向绿色生态价值驱动的跃升，成为区域高质量发展的标杆。（本文部分图源网络）

作者简介

肖大齐，合江县人。中国楹联学会理事，四川省文艺促进会、生态文明促进会、楹联学会常务理事。四川省作家协会、文艺评论家协会会员。出版有《夜郎古道》《双枪老太公》《我的援藏空间》《川渝黔金三角旅游文化研究》等文学、社科作品14部。建筑工程高级工程师，高级职业经理人，四川省科技技术技能人才。长期致力于本土文化研究与区域文旅商产业研究实践，在文学艺术评论、生态价值转化、产业融合创新等领城有深入探索。

编辑：肖昂

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