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川南在线 发布时间：2025-05-15
——以非遗技艺与品牌保护赋能大健康产业高质量发展
在2024年“泸永江”工业设计大赛中，泸州肥儿粉捷易润草本固体饮料凭借其深厚的文化底蕴、创新的产品设计及严谨的品牌保护体系，荣获产品类三等奖。这一荣誉不仅是对产品品质的认可，更是对泸州肥儿粉股份有限公司（以下简称“泸州肥儿粉”）作为非遗老字号品牌在传承与创新中践行大健康理念的权威背书。
非遗技艺与老字号基因：品牌保护的基石
泸州肥儿粉捷易润系列固体饮料，源自泸州肥儿粉传统制作技艺这一中国非物质文化遗产。其工艺传承两百年，独创“炒、烧、烤、焖、烘、焙，磨、蒸、煮、炙、碾、沙、土”等十三道古法工序，将药食同源的草本精华与现代营养学深度融合。作为“四川老字号”品牌，泸州肥儿粉始终以“守正创新”为核心理念，既坚守非遗技艺的纯粹性，又通过科学配比推出捷易润系列，满足当代消费者对健康养生的精细化需求。
商标与知识产权：多维度的品牌护城河
1.地名商标专属赋能
产品以“泸州肥儿粉”为商标核心，强化地域文化标识与产品品质的关联性。捷易润作为子品牌，通过独立商标注册形成差异化产品线，既延续主品牌历史积淀，又构建细分市场认知。
2.专利与版权双轮驱动
产品包装设计获外观设计专利证书和版权登记，以传统元素与现代简约风格结合，突出“草本健康”视觉符号，形成知识产权闭环。此次工业设计大赛奖项的获得，更从权威角度验证了产品创新与品牌保护的协同价值。
包装设计：文化传承与实用功能的平衡
捷易润系列包装以“国潮养生”为设计语言，融合三大文化符号：
1.非遗符号：以中国结为主图案，传递非遗技艺的厚重感；
2.地域符号：品牌视觉设计采用泸州肥儿粉LOGO作为大红扇形牌匾，强化产地认同；
3.功能符号：通过透明视窗展示草本原料原色，搭配盲文标识与便携撕口设计，兼顾文化传播与使用便捷性。
包装材料选用金属材质，内袋独立分装设计，锁住草本活性成分，实现传统智慧与现代消费场景的深度契合。
捷易润全系列草本固体饮料：科学配比，精准呵护
捷易润系列以“药食同源”为理论基础，推出六款针对性配方，每款产品均标注原料占比，并严格遵循《中国药典》标准，满足不同人群的健康需求：
1.捷易润茯苓鸡内金薏仁颗粒
核心成分：茯苓(10%)、鸡内金(10%)、薏苡仁(8%)
辅助成分：山药、芡实、麦芽、山楂、乌梅、牡蛎、干姜、橘皮、莲子、白扁豆、砂仁、食用葡萄糖
2.捷易润橘皮杏仁桔梗颗粒
核心成分：橘皮(10%)、杏仁(10%)、桔梗(8%)
辅助成分：鱼腥草、白芷、葛根、菊花、紫苏、甘草、莱菔子、食用葡萄糖
3.捷易润蒲公英菊花雪梨颗粒
核心成分：蒲公英(10%)、菊花(10%)、雪梨(8%)
辅助成分：金银花、淡竹叶、鲜芦根、玉竹、桔梗、青果、甘草、马齿苋、蕨菜、苦瓜、赤小豆、罗汉果、山楂、食用葡萄糖
4.捷易润山药茯苓砂仁颗粒
核心成分：山药(10%)、茯苓(10%)、砂仁(8%)
辅助成分：鸡内金、山楂、白扁豆、葛根、麦芽、紫苏、芡实、桔梗、甘草、生姜、橘皮、丁香、乌梅、食用葡萄糖
5.捷易润薏苡仁山楂麦芽颗粒
核心成分：薏苡仁(10%)、山楂(10%)、麦芽(8%)
辅助成分：茯苓、山药、玉竹、橘皮、青果、鲜芦根、甘草、火麻仁、干姜、白扁豆、砂仁、食用葡萄糖
6.捷易润紫苏益智仁百合颗粒
核心成分：紫苏(10%)、益智仁(10%)、百合(8%)
辅助成分：菊花、山药、白芷、葛根、桑叶、甘草、橘皮、麦芽、核桃仁、茯苓、莲子、大枣、食用葡萄糖
所有配方均通过泸州肥儿粉科技有限公司GMP标准车间生产，从原料溯源到成品出厂实施严格质量检测，确保非遗技艺与现代工艺的精准对接。
荣誉背后的使命：以品牌保护推动大健康产业升级
此次获奖，是泸州肥儿粉在“非遗活化”与“品牌现代化”道路上的里程碑。未来，企业将持续深化三大战略：
非遗技艺数字化保护：建立传统工艺数据库，培养新一代非遗传承人；
老字号年轻化表达：通过跨界联名、场景化营销触达新生代消费者；
知识产权全球化布局：推进商标国际注册，为中华草本智慧走向世界奠定基础。
泸州肥儿粉捷易润草本固体饮料的获奖，不仅彰显了非遗老字号在工业设计领域的创新活力，更印证了品牌保护对大健康产业可持续发展的关键作用。从非遗技艺的活态传承到商标专利的立体防护，从文化符号的视觉转化到科学配方的精准呈现，泸州肥儿粉以“守正不守旧、尊古不复古”的姿态，为传统品牌焕新提供了范本。未来，这一杯承载着百年匠心的草本饮品，将继续以健康之名，书写四川老字号的时代新篇。
（完）
编辑：李永鑫
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