不着急“出圈”的怡壶酒 高端酱酒市场的“搅局者”？

　　在成都市场低调上市近一年的怡壶酒，正在筹备它的周年庆。在这一轮“酱酒热”中，这个酱酒品牌表现得既不张扬也不激进，好像并不着急出圈。

怡壶·珍藏

　　怡壶酒产于贵州茅台镇核心产区, 其生产厂家前身为上世纪六十年代创建的“茅台镇新田沟烧坊”，为当时的公社集体企业。目前是一个年产大曲酱香基酒3000余吨，有十年以上老酒存量1万余吨的“小而美”酒企。

怡壶·典藏

　　有着20多年商标历史的怡壶酒，虽历经行业冷热交替，一直不愠不燥，严格遵循“端午制曲、重阳下沙、两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒”古法传统，恪守165道酱香酿酒工艺，耐心酿造一壶美酒。

茅台产区

　　怡壶酱酒品牌四川运营中心负责人介绍，多年来，怡壶酒的制造商就专注于自己所擅长的酿酒这个事，在纷繁喧闹的消费品市场中，其沉静与坚定的性格，“如同静静流淌于它身前的赤水河一般清澈内秀”，这也是他们所看中的专业主义和做人做事的品质，“今天，作为怡壶品牌的运营者，我们致力于更好地传播它，正如其包装上的题词：我有怡壶酒、赠饮天下友！”

藏酒库

    多位资深的怡壶酒友及资深酱酒爱好者对怡壶酱酒是这样鉴评的：闻之香气柔和沉静，给人安闲舒适之感；饮时饱满醇甜，幽雅细腻，酱香突出，花香通透，芬芳馥郁；饮后回味悠长，余香缭绕，沁人心脾。

封坛区

　　怡壶酒整体包装设计典雅厚重，“遵循自然”与“传承古法”是其通过视觉元素想传达的酱酒美学，透过图案、线条，还原了其酒坊倚山临河而建的自然风貌，以及踩曲、润料、蒸煮等的酿造场景。包装本是产品修饰之用，它的用心却在遵循与传承。

　　怡壶酒每瓶净含量为518ml。518，五行、八卦，寓意遵循自然、传承古法，以天人合一之境，方酿成怡壶美酒。

　　目前，怡壶酒已在成都伊藤、王府井、仁和、远大购物中心等高端商超上架，同时着力培育四川市场的私域用户，并未走常规酱酒品牌的大广告、大招商之路，显得市场声浪并不高。

　　对此，其运营中心负责人表示，公司致力于改变目前高端白酒消费的市场格局，坚持将成本投入到酒体本身和渠道建设。“我们摒弃赚差价的传统白酒商业模式，而是用好产品、好服务去链接用户，让酒友们不为广告费、营销费买单，真正享受到优质优价的酱香美酒，实现品质高、性价比高、口碑传播的市场效应。”（完）

编辑：李永鑫

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